气味图书馆联名大白兔 打造属于中国人的“童年礼物”

5月23日，气味图书馆与大白兔联名的——大白兔奶糖味”快乐童年香氛”系列产品正式发售。开售仅十分钟，售出14000+件，限量610份的香氛礼包，3秒即被抢空。惊人的销售数据背后，是气味图书馆和大白兔，两大国民品牌对中国人特有情愫的精准洞察。唤醒“孩子气”，也唤醒了国人关于童年的记忆。

　　两大国民品牌的“香”遇

　　2019年是大白兔品牌诞生的第六十周年，也是气味图书馆走过的第十个年头。在物资不丰富的年代，经典的白兔LOGO、特色的可食纸衣、奶香浓郁的奶糖味……成为了60、70、80、90四代人最美好的童年记忆。

　　气味图书馆从“凉白开”系列香氛开始，逐渐开启国民记忆的大门。气味图书馆创始人娄楠石认为，气味可以记录故事，与某种特定的情感产生链接。对不同的人而言，同样的气味可能记录着不一样的故事，所以每一款气味囊括了许多私密又奇特的内容。

　　气味图书馆 X 大白兔联名香氛产品的推出，是极具创新的一次尝试。以中国几代人共同的回忆为出发点，打造中国人专属的”国民香“，唤醒大家的快乐记忆，是气味图书馆“来点孩子气”快乐童年系列香氛发布的初衷，也是两大国民品牌同样的夙愿。

　　爱气味爱生活，气味图书馆传递童年快乐

　　气味图书馆2018年以一款“凉白开”系列香氛引发热潮，“中国人的味道”深入人心。此次与大白兔的跨界合作，贯彻同样的创作理念。此次快乐童年系列香氛有大白兔全程参与创作，包装形态上延续了气味图书馆一直以来的简洁路线，其标识设计上则使用了大白兔的产品印象，用红蓝白的色调搭配突出表达了儿时记忆里对”大白兔奶糖“的形象记忆。

　　本次与大白兔跨界合作的快乐童年系列香氛横跨多个品类，包括香水、沐浴露、身体乳、手霜、车载香氛等，甚至联合定制了一款“一包大白兔”的大白兔香氛礼包，将关于大白兔奶糖的童年记忆融入到多个生活使用场景，带你找回属于儿时单纯的快乐。

　　童年香氛实力种草，线上发售好评如潮

　　气味图书馆与大白兔的跨界合作也引起了多方关注和讨论。微博话题#大白兔香水#，单日热度破2.5亿，彭昱畅、袁娅维、周洁琼、袁姗姗、朱星杰等一众明星也被这款满怀记忆的香氛俘获，参与到微博话题讨论。

　　5月23日，“来点孩子气”快乐童年系列香氛在天猫一经发售便热度不减。开售仅10分钟，便成交了14000+件;而“大白兔香氛礼包”首发限量610件，3秒内全部售罄，销售排名香水行业No.1。

　　据资料显示，气味图书馆于2014年入驻天猫，产品已蝉联3年的天猫金妆奖，而在天猫身体护理品类，2018年6月气味图书馆也一度跻身前两名，赶超宝洁、联合利华。

　　“大白兔”致敬了几代中国人的童年记忆，也许长大后再也尝不出儿时单纯的快乐，但也许，气味能帮你。气味图书馆致力于寻找中国人自己的味道，将“乡”甜装进口袋，带你回到儿时最快乐的时光。