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中国男篮开门红郭艾伦奖杯背后:TCL借篮球世界杯实现国际化营销

佳之禾水晶厂佳之禾水晶厂 水晶资讯 2019-09-02 105 0

北京时间8月31日晚上,中国男篮70-55击败科特迪瓦取得2019篮球世界杯开门红,也是中国男篮时隔9年在世界大赛中赢球。值得一提的是,全场砍下17分、9次助攻的郭艾伦被篮球世界杯赛事组委会评选为“TCL全场最佳球员”,并由TCL实业控股股份有限公司副总裁、TCL智能终端业务群中国营销本部总经理王轶携手TCL全球品牌代言人马天宇共同为颁发代表着“全场最佳球员”的上将杯。

中国男篮开门红郭艾伦奖杯背后:TCL借篮球世界杯实现国际化营销

据体育大生意了解,该奖杯由TCL倾情打造。TCL作为2019国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴及中国男篮携手十年的主赞助商,从而成为本届世界杯享有官方赞助权益最高的赞助商之一。

马天宇领衔众星跨界应援中国队

当晚,TCL全球品牌代言人马天宇不仅来到篮球世界杯赛场为中国男篮打call,当天下午还身着中国男篮专属应援T恤,呼吁粉丝和球迷一起支持中国男篮。作为桥梁的TCL,以此举措推动着进入中国时间的篮球世界杯可以获得更广泛的关注,同时为中国男篮送上最诚挚的祝福。

颁奖仪式上,拥有数千万年轻粉丝的马天宇亲自为荣膺本场“全场最佳球员”的郭艾伦颁发上将杯,引发现场粉丝一同呐喊。与此同时,现场LED、大屏幕和地贴广告的“TCL红”烘托起闪亮的“中国红”,与助威交相辉映,现场气氛被再次推向高潮。

中国男篮开门红郭艾伦奖杯背后:TCL借篮球世界杯实现国际化营销

TCL助威的身影不仅闪耀场内,早在开赛前,TCL国风创意应援广告就率先登陆北京、上海等国内百余城市。广告以霸屏之势占据城市人流量黄金地段,同期线上全球发布,TCL以此开启了为中国队助威的序幕,期望与粉丝们合力,一同把助威的声浪从场外带到场内,线上带到线下,让“中国篮不住”!

TCL发起“中国赢一场,TCL减一折”活动

中国队首胜为中国球迷带来了无数感动与欢喜,对于TCL来说,则是坚守篮球梦十年后迎来的高光时刻。赛后,TCL创始人、董事长李东生与TCL实业控股股份有限公司CEO王成第一时间发博庆祝,开启本届篮球世界杯“最给力”促销应援助威:中国队赢一场,TCL减一折!希望可以借此让更多中国消费者感受到这个中国篮球的重要时刻,与TCL一起为中国队加油,共享狂欢!

中国男篮开门红郭艾伦奖杯背后:TCL借篮球世界杯实现国际化营销

2019年,为了让用户和篮球球迷感受到智慧科技的“中国力量”,TCL推出了篮球世界杯定制款系列产品,涵盖电视、洗衣机、冰箱、空调等品类,同时在中国八大赛场搭建智慧科技生活场景,将篮球世界杯打造成“智慧科技体验馆”。TCL借此打通了体育赛事IP与大众消费场景的全新链接。

TCL全球化营销成绩亮眼

作为中国首次承办的全球三大球赛事之一的篮球世界杯,,全世界目光再次聚焦中国。不仅印证了篮球精神的无限魅力,更是足见本届赛事于全球各国的重要意义。

而对大国品牌TCL而言, 能够携手中国男篮闪耀篮球世界杯,得益于其十年来对篮球营销不断的深耕细作。中国现在拥有6.25亿之多的篮球受众,而早在2009年TCL便远见性的签约中国男篮与CBA联赛,卡位国内的两大篮球核心IP。之后在全球范围持续发力,TCL先后与NBA森林狼队、字母哥、菲律宾男子篮球职业联赛、易建联杯三人篮球赛等篮球机构和球星建立合作关系,在全球不同区域通过篮球营销实现细分市场的精准占位。2019年, TCL更是凭借在全球篮球营销的深厚底蕴,借势篮球世界杯全球合作伙伴,攻占篮球营销至高点,完成篮球营销大满贯。

中国男篮开门红郭艾伦奖杯背后:TCL借篮球世界杯实现国际化营销

在篮球世界杯、美洲杯等全球营销举措推动下,同时依托“中国本土化+品牌全球化”双战略完美叠加,TCL提高了品牌在全球不同区域的知名度和影响力。2019年上半年,TCL实业控股股份有限公司实现营业收入403.1亿元,同比增长9.8%,其中,彩电出货量以市场占有率14.3%保持全球第二。

TCL登顶篮球世界杯,背后是一个优秀大国品牌的厚积薄发,随着智慧科技转型的提速发展,TCL全球化的主导地位将不断加强,“篮不住”的全球实力让TCL未来可期!同时,期待中国男篮在篮球世界杯上的继续突破,赛场见!


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